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“流量打假”利好互联网健康发展

发布日期:2019-10-28 16:38
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在今年5月份北京互联网法?#21495;?#32467;全国首例“暗刷流量案”之后,10月17日,某微博大V账号因暗刷流量被商品推广者揭发一事,再次把流量造假推上风口浪尖。

流量造假是互联网时代的特有产物,其性?#35270;?#21830;品经济时代的假货无二,?#38469;?#36829;背基本商业道德和诚信准则的不法行为。当互联网与各行业融合发展,大量社会投资、金融?#26102;?#28044;入互联网行业时,流量自然就成为?#26102;?#34913;量新业态市场成功与否的重要标准。同时,当人们把流量视为互联网经济的核心,各行各业均根据流量及其所附加的粉丝数量来作商业选择、价值评判,“唯流量论”便开始大行其道。一般?#36947;矗?#27969;量造假背后往往存在一条以“水军”和智能刷单机器人为核心的庞大灰色产业链。

流量经济的本质就是注意力,只有获得了消费者的注意力,才有可能通过消费者的点击、浏览转化为真正的商业利润,占领市场。

流量造假已成为影响互联网经济健康发展的“毒瘤”,必须高度警惕它所带来的五类危害。其一,数据失真。互联网时代,数据正日益成为整合各类资源的核心驱动力,大数据产业应运而生。可一旦数据失真,大数据产业就失去了基石。其二,评判失灵。数据是价值评判最直观的标准,数据一旦造假,就会使得参照数据评判价值的标?#38469;?#28789;,所谓“劣币驱逐良币”“?#36864;资?#36807;高雅”等现象就会发生,误导行业健康发展。其三,?#25945;?#22833;信。数据造假本身源自?#25945;ǎ?#19968;旦?#25945;?#23558;暗刷流量带来的“经济回报”视为追求,无视职业操守,就会透支未来的发展信誉。其四,竞争失范。当明星、主播、?#25945;ǚ追?#28909;衷于刷流量,力争“排名不下滑”“不掉粉”,乃至“买粉丝”“恶意刷竞争对手的流量”时,就会引发恶性竞争。其五,秩序失衡。当产业失去真实数据这一发展基础,从事“唯利是图”的无规?#27602;?#20105;,最终将导致整个产业环境失去平衡,甚而会波及经济社会整体发展生态。

流量造假危害巨大,建立一个开放、竞争、?#34892;?#30340;现代互联网市场体系必须开展“流量打假”。这不仅是为了数据本身,而是为推动在大数据基础上实行产业运营的互联网经济健康发展。从流量监管角度看,“流量打假”可通过以下路径探索。

首先,应强化行业自身监管。这就要求网络?#25945;?#25110;电商承担起上线“网红”、商家?#25163;?#30340;审核责?#21361;?#23545;其从事的直播、发布等经营类活动实时监管,进而建立一?#36164;视?#20114;联网新业态快速发展需求、完整可操作的商业行为规则。

其次,应强化法律法规建设。目前,对互联网经济领域的违法行为,可参照的法律法规包括《反不正?#26412;?#20105;法》《网络?#28784;?#31649;理办法》《电子商务法》等,但相较于快速更迭的互联网业态及?#27426;?#28044;现的新问题,现有法律法规建设略显滞后。因此,及时调整相关法规,完善相关法律体系建设,是互联网经济健康发展的重要保证。

同时,应强化部门执法力度。加强执法力度,不仅是“封杀”恶意刷流量的?#25945;?#25110;个人,更重要的是须针对其背后的产业链。相关执法部?#24222;?#32852;合开展针对网络?#25945;?#26263;刷流量的专项整治工作,并探索常态化机制。

此外,应强化监管业务合作。监管部?#24222;?#19982;互联网?#38469;?#30740;发部门加强?#38469;?#21512;作,采用?#38469;?#25163;?#38382;?#26102;防范?#22270;?#25511;刷流量软件及行为,探索跨部门联防联?#21361;?#25658;手共创和谐?#34892;?#30340;互联网生态。(王林生)

本文来源:经济日报编辑:张倩

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